营销预算细目 我们在这一阶
段看到的一个常见错误是团队忘记将所有成本纳入其中。营销策略的总成本必须包含许多人通常不认为营销费用的内容，包括： 为您的团队提供培训 用于开展活动的软件 人员配备和招聘 建立您的营销团队 与机构或顾问合作以扩大您的员工队伍 广告支出 广告支出通常是营销或广告预算中最常见的支出，因此您还需要考虑用于衡量和优化营销活动的每个分析和测试工具。 需要考虑的 3 种指标 一旦您考虑了成本，就该考虑什么对您的团队最重要。在完美的世界中，您将根据增加利润的指标来衡量和优化内部转化和收入。转化和收入 在处理转化和收入数据时，我们通常谈论的是每次获取成本，或者获取客户所需的金额。该指标有助于确定您需要花费多少钱来获得一位新客户、潜在客户或在线销售。你知道，重要的事情。 如果可以的话，更深入地挖掘并揭示客户终身价值 (CLV)，或者与客户的整个销售生命周期相关的利润预测，也很重要。最后确定投资回报率 (ROI)和广告支出回报率 (ROAS)非常重要，以充分了解您的营销计划的效果。 2. 历史数据及趋势 在正常情况下，营销预测会受到历史趋势的影响。您可以根据前几年发生的情况来 中欧电话号码表 做出决定，并考虑季节性的影响或您预测来年将再次发生的其他重大变化的影响。这可能包括： 销售或促销 新网站的推出可能会影响性能 市场中的新活动可能会带来不同的结果或不同的客户进入您的渠道 3. 产业与竞争 最后，制定策略时考虑外部因素很重要。这包括来自贸易团体、协会或出版物的行业特定研究或基准。它还涉及宏观经济因素，例如经济衰退或飙升。 虽然警惕外部因素很重要，但它们不应完全决定您的预算。您希望尽可能接近收入。您的预测应该旨在预测您的业务将发生什么，而不是市场将发生什么。 最终，明智的营销预算是灵活且有弹性的。您希望能够在机会出现和发现新机会时加以利用。测试了数百个页面，但我仍然从行业领导。
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者和不太主流的来源中寻找灵感和想法。人们永远不知道哪些趋势会消失，哪些趋势会推动您的转化率更高。 许多更流行的“最佳实践”和模板库已经过时，或者更糟糕的是，从一开始就没有表现良好。作为营销人员，我们必须寻找并验证更好的灵感来源，并减少对未经测试的方法的依赖。 我很高兴与大家分享 Unbounce 出版的一本新电子书，名为《终极电子商务登陆页面 Lookbook》。这是一本令人耳目一新的数据驱动型（设计精美！）书籍，其中包含超过 25 个电子商务登陆页面示例，这些示例在提高转化率和提高销量方面都有着良好的记录。 零售商和电子商务营销人员如何将登陆页面纳入他们的策略？您今天可以测试以下 3 个“经过验证且真实”的最佳实践。 使用着陆页。
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